生態(tài)文明建設(shè)是關(guān)乎百姓福祉的千年大計(jì)，也是事關(guān)民族發(fā)展的重要事業(yè)，國家將其放在重要位置。在此背景下，鄉(xiāng)村振興要走產(chǎn)業(yè)興旺道路，也要走生態(tài)宜居道路，堅(jiān)持在人與自然的和諧共生中實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。

 　　文化旅游康養(yǎng)作為一種全新的旅游方式和產(chǎn)業(yè)理念，強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境、健康養(yǎng)生、旅游度假、文化休閑的全面發(fā)展，對盤活鄉(xiāng)村資源、激發(fā)鄉(xiāng)村活力具有重要意義。

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)開發(fā)思維

 　　疫情防控常態(tài)化背景下，本地游、周邊游需求保持高位增長已是必然，縮小出游半徑、減少異地旅游、重視休閑度假成為國內(nèi)旅游市場消費(fèi)的主要趨勢。隨著人們對亞健康問題的重視，健康養(yǎng)生成為人們的共識，并成為人們權(quán)益訴求的重要組成部分，這就使得市場對康養(yǎng)旅游的需求普遍上升，為旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級帶來新的契機(jī)，也為鄉(xiāng)村文化旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。多省競相布局康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興尋求新的突破口。基于此，推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須注重思維創(chuàng)新，堅(jiān)持走科學(xué)化、特色化發(fā)展道路。

 　　首先，要樹立生態(tài)思維，加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)。生態(tài)環(huán)境保護(hù)是功在當(dāng)代、利在千秋的偉大事業(yè)，是為當(dāng)代人謀生存、謀權(quán)益的必然選擇，也是為后代人謀發(fā)展、謀幸福的重要保障。從當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀來看，人們對健康的生活方式、友好的出行方式、宜居的生活環(huán)境有更高要求，也對人與自然和諧相處、康養(yǎng)休閑融為一體的旅游方式有更多期待。發(fā)展鄉(xiāng)村文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，必須以保護(hù)綠水青山、呵護(hù)自然風(fēng)光、優(yōu)化生態(tài)環(huán)境為前提，進(jìn)而將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可持續(xù)利用的經(jīng)濟(jì)和發(fā)展優(yōu)勢。

 　　其次，要樹立特色思維，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。鄉(xiāng)村文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，但縱觀國內(nèi)大量涌現(xiàn)的避暑小鎮(zhèn)、休閑小鎮(zhèn)、文化小鎮(zhèn)，“圈地造鎮(zhèn)”的產(chǎn)業(yè)開發(fā)思路并不科學(xué)，千村一面、千鎮(zhèn)一面必然使游客產(chǎn)生審美疲勞。鄉(xiāng)村文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有真正立足本土，充分開發(fā)好、利用好自身的資源條件，努力打造具有影響力和辨識度的文旅康養(yǎng)品牌，才能在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先態(tài)勢。

拓寬產(chǎn)業(yè)成長路徑

 　　加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)視域下，推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要注重拓寬產(chǎn)業(yè)路徑，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁與活力。

 　　第一，要依托鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境打造生態(tài)養(yǎng)生。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢和氣候優(yōu)勢，構(gòu)建以生態(tài)體驗(yàn)、度假養(yǎng)生為核心的文旅康養(yǎng)體系。依托鄉(xiāng)村地區(qū)的資源條件，著力打造高山避暑、海島避寒、溫泉水療、森林氧吧等特色化養(yǎng)生業(yè)態(tài)，通過開發(fā)休閑農(nóng)莊、度假景區(qū)、養(yǎng)生民宿、文化小鎮(zhèn)等產(chǎn)品，以形成豐富多元的生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)體系。

 　　第二，要結(jié)合鄉(xiāng)村體育發(fā)展運(yùn)動(dòng)養(yǎng)身。鄉(xiāng)村地區(qū)不僅蘊(yùn)含著豐富的民族民間體育文化，而且具備開發(fā)各類體育項(xiàng)目的資源條件，可積極利用水體、山地等地形條件，開發(fā)水上運(yùn)動(dòng)、定向拓展、戶外露營、民間體育等運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)項(xiàng)目，使體育、文化、旅游、健身等業(yè)態(tài)得以在鄉(xiāng)村空間全面發(fā)展。

 　　第三，要挖掘鄉(xiāng)村文化促進(jìn)文化養(yǎng)心。健康養(yǎng)生需要以適宜的環(huán)境、適度的運(yùn)動(dòng)為依托，也要以豐富的文化滋潤身心、陶冶情操。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣?，以深厚的歷史文化增強(qiáng)鄉(xiāng)村底蘊(yùn)，以豐富的民俗文化激發(fā)鄉(xiāng)村活力，以獨(dú)特的農(nóng)耕文化引發(fā)鄉(xiāng)村記憶，以健康的飲食文化強(qiáng)化鄉(xiāng)村養(yǎng)生。

 　　總之，鄉(xiāng)村地區(qū)要注重通過創(chuàng)意化思維和現(xiàn)代化手段，為游客打造精神休憩和心靈滋養(yǎng)的文化空間，使游客在走進(jìn)鄉(xiāng)村文化、認(rèn)識鄉(xiāng)村文化、體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化過程中，實(shí)現(xiàn)開闊視野、增長見聞、修身養(yǎng)性的目的。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

 　　無論發(fā)展文旅項(xiàng)目，還是開辦康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，都需要投入大量人力、物力、財(cái)力，也需要以知識、技術(shù)、人才作為支撐。所以，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可能依靠單方力量，需要盡量吸納不同力量充分參與其中，以延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。 　　比如可采用以政府為主導(dǎo)的“合作社+農(nóng)戶”模式，在政府部門的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，由企業(yè)和合作社承擔(dān)市場溝通工作，消除農(nóng)戶與市場之間的信息壁壘，使農(nóng)戶能主動(dòng)參與產(chǎn)業(yè)建設(shè)、共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展收益。

 　　在具體產(chǎn)業(yè)建設(shè)實(shí)踐中，政府要發(fā)揮好組織和服務(wù)功能，從行政審批、規(guī)劃用地、稅費(fèi)減免、資金籌措等方面，為廣大農(nóng)戶和相關(guān)企業(yè)、合作社提供幫助與服務(wù)。企業(yè)及合作社應(yīng)著力打造業(yè)態(tài)豐富、功能齊備的完整產(chǎn)業(yè)鏈，打通鄉(xiāng)村地區(qū)項(xiàng)目研發(fā)、種養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、推廣營銷等各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，從而在控制生產(chǎn)經(jīng)營成本的同時(shí)，增強(qiáng)抵御自然風(fēng)險(xiǎn)和市場風(fēng)險(xiǎn)的能力，為市場提供品質(zhì)穩(wěn)定、特色鮮明的產(chǎn)品和服務(wù)。農(nóng)戶主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)經(jīng)營等具體性事務(wù)，通過提供種養(yǎng)殖產(chǎn)品、閑置房屋、餐飲住宿、勞動(dòng)力資源等獲取經(jīng)濟(jì)收益，依托政府及合作社、企業(yè)構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)體系，盤活閑置資源、分?jǐn)偸袌鲲L(fēng)險(xiǎn)。

 　　又如可采用“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的現(xiàn)代化模式，依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算等信息技術(shù)手段探索完備的市場需求與產(chǎn)業(yè)供給對接路徑，將山水生態(tài)資源融入智慧旅游系統(tǒng)，在充分把握市場動(dòng)向的基礎(chǔ)上打造集田園風(fēng)光、文化休閑、度假娛樂、康養(yǎng)保健為一體的全齡化旅游產(chǎn)品，使鄉(xiāng)村文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營與精細(xì)化服務(wù)相結(jié)合、規(guī)范化管理與動(dòng)態(tài)化監(jiān)測相補(bǔ)充，通過線上線下同步發(fā)力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、穩(wěn)步發(fā)展。

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